۱۴۰۳-۰۹-۱۲ 
۸ دقیقه 
۰ 
رویای هر کسب‌وکار آنلاینی، رسیدن به صدر نتایج گوگل است. می‌دانید چرا؟
چون گوگل معدنی از مشتریان بالقوه است و قرار گرفتن در بین نتایج نخست جستوجو مساوی است با جذب این مشتری‌ها!
البته این را از خودمان نمی‌گوییم؛ طبق آماری که وب‌سایت معتبر MOZ منتشر کرده است، اکثر کاربران در صفحه نخست گوگل دنبال جواب سوال‌شان هستند و ۷۵ درصد از آنها روی لینک‌های اول و دوم کلید می‌کنند!
همه این‌ها را گفتیم که به این جا برسیم؛ بدون سئو (یعنی بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستوجو) رسیدن به رتبه‌های برتر شدنی نیست!
حالا این سئو چیست و چطور می‌توانیم سایت‌مان را بهینه‌سازی کنیم؟
جواب‌تان را در ادامه این مقاله داده‌ایم؛ فقط کافی‌ست چند دقیقه وقت بگذارید و تا آخر این مقاله ما را همراهی کنید:)
سئو چیست؟
سئو (SEO) مخفف عبارت «Search Engine Optimization» است که ترجمه آن می‌شود «بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستوجو».
به زبان خیلی ساده، سئو مجموعه کارهایی است که ما روی یک سایت و خارج از آن انجام می‌دهیم تا در رتبه‌های بالای نتایج جستوجو قرار بگیریم. چرا؟
چون همانطور که اشاره کردیم، هر چه رتبه بالاتری در نتایج جستوجو داشته باشید، شانس بیشتری هم برای جذب ترافیک ارگانیک دارید.
این کارها معمولاً شامل این موارد است:
- تحقیق کلمات کلیدی (برای پیدا کردن کلماتی که مخاطب هدف شما جستوجو می‌کند)
- بهینه‌سازی صفحات سایت و محتوای آنها (On-Page SEO)
- سئو خارجی (Off-Page SEO)
- سئو فنی یا تکنیکال (Technical SEO)
نکته: تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ زیربنای تمام فعالیت‌های سئویی است! پس پیشنهاد می‌کنم حتماً راهنمای عملی که درباره کیورد ریسرچ تهیه کرده‌ایم را مطالعه کنید.
| 📌💡نکتۀ پرومکس
منظور از ترافیک ارگانیک، ترافیکی است که به‌طور طبیعی و در اثر بهینه‌سازی و قرار گرقتن سایت‌تان در نتایج جستوجو دریافت می‌کنید. این ترافیک دائمی است و سایت‌هایی که ترافیک ارگانیک بالایی داشته باشند، در نگاه گوگل معتبرتر و قابل‌اعتمادتر هستند. نقطه مقابل، ترافیک پولی یا paid traffic را داریم که همان ترافیکی است که از طریق کلیک روی تبلیغات گوگل در نتایج جستوجو روانه سایت‌تان می‌شود. طبیعتاً این ترافیک تا زمانی برقرار است که به‌ازای هر کلیکی که روی سایت‌تان می‌شود به گوگل پول بدهید. پس به محض اینکه تبلیغات قطع شود، خبری از ترافیک پولی هم نخواهد بود. |
جلوتر راجع‌به همه این‌ها مفصل صحبت می‌کنیم؛ ولی فعلاً بیایید ببینیم به یک سوال مهم جواب بدهیم:
چرا سئو برای سایت‌ها حیاتی است؟
بگذارید رک و پوست‌کنده بگویم، مادامی که سایت‌تان برای برای موتورهای جستوجو بهینه نکرده باشید، هیچ فرقی بین سایت شما و یه کلبه متروکه وسط کویر نیست!
می‌خواهم این را بگویم که اگر می‌خواهید سایت‌تان بازدیدکننده داشته باشد، باید به قوانین و دستورالعمل‌های گوگل گوش کنید و صفحات سایت‌تان را بر اساس آن بهینه‌سازی کنید تا گوگل هم آن را در رتبه‌های برتر برای نتایج جست‌وجوهای مرتبط نمایش دهد.
حالا قرار گرفتن در رتبه اول و دوم یا دهم و بیستم و… چه فرقی به حال شما دارد؟
اگر توجه کرده باشید، تا اینجا چندین بار گفتیم که هر چه در رتبه‌های بالاتری باشید، شانس‌تان برای دیده شدن بیشتر است.
اصلاً اگر به رفتار خودتان دقت کنید، می‌بینید که به‌ندرت به صفحات دوم و سوم و… گوگل سر می‌زنید و معمولاً در همان صفحه اول و بین چند نتیجه اول دنبال پاسخ‌تان هستید.
پس در کل، سئو سایت باعث می‌شود تعداد بازدیدکننده‌های سایت، نرخ کلیک و تبدیل‌تان بیشتر شود و همه این‌ها زنجیره‌وار منجربه افزایش فروش و نرخ بازگشت سرمایه می‌شود.
| ⭐ محتوای مرتبط: سئو وردپرس با افزونه Rankmath |
انواع سئو در یک نگاه
کمی قبل گفتیم که سئو یا بهینه‌سازی سایت در سه سطح داخلی، خارجی و تکنیکال انجام می‌شود.
نکته: به جز این سه نوع که مختص سئوی سایت هستند، اصطلاحات و انواع دیگری از سئو مثل سئوی محلی، سئوی ویدیو، سئو یوتیوب و… هم داریم که در مقالات مجزایی درباره آنها صحبت خواهیم کرد. (اگر به این مباحث علاقه‌مندید برایمان بنویسید که در آینده درباره‌شان صحبت کنیم)
بیایید با این موارد آشنا شویم.
| ⭐ محتوای مرتبط: انواع کلمات کلیدی در سئو و تولید محتوا را بشناسید! |
۱. سئو داخلی (On Page SEO)
سئو داخلی مجموعه اقداماتی است که برای بهینه‌سازی محتوای سایت‌تان انجام می‌دهید. این اقدامات شامل این موارد است:
- تولید محتوایی مفید و باکیفیت و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط (و مترادف‌های آن) در آن (در عنوان H1 و عنوان‌های داخلی، پاراگراف ابتدایی و…)،
- بهینه‌سازی عنوان سئو (جذاب و مرتبط نوشتن عنوان، استفاده از کیورد اصلی در آن)،
- بهینه‌سازی توضیحات سئو (توجه به طول توضیحات، داشتن CTA، استفاده از کلمات کلیدی در آن)،
- کوتاه و مرتبط نوشتن آدرس صفحه (URL)،
- استفاده از تصاویر باکیفیت و بهینه‌سازی آنها (نوشتن تگ‌آلت، کاهش حجم تصاویر)،
- لینک‌سازی داخلی و خارجی،
- توجه به خوانایی محتوا و…
| 📌 دو افزونه محبوب برای سئو داخلی
افزونه رنک‌مث و یوست سئو دو افزونه محبوب وردپرسی برای سئو داخلی سایت هستند که با رصد محتوا و دادن امتیاز و ارائه پیشنهاداتی برای بهبود آن، کمک‌تان می‌کند وضعیت سئو داخلی‌تان را سروسامان بدهید. |
۲) سئو خارجی (Off Page SEO)
همانطور که از نامش پیداست، به مجموعه فعالیت‌ها و استراتژی‌هایی که خارج از سایت خودتان انجام می‌دهید تا برای سایت‌تان اعتبار کسب کنید، سئو خارجی یا آف پیج می‌گوییم.
برخی از فعالیت‌هایی که در سئو خارجی انجام می‌دهیم عبارتند از:
- ساخت بک‌لینک
- انتشار رپورتاژ
- فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
- ساخت ویدیوهای تبلیغاتی
- اینفلوئنسر مارکتینگ
- فعالیت در فروم‌ها
- انتشار پست میهمان
- تولید پادکست و …
چیزی که در سئوی خارجی خیلی مهم است، دریافت بک‌لینک (یا همان لینک خارجی) از سایت‌های معتبر است.
طی فرایند لینک‌سازی و بده‌بستان لینک‌های خارجی، بخشی از اعتبار آن سایت لینک‌دهنده، به سایت شما تزریق می‌شود. از طرفی هم در نگاه گوگل، سایت‌هایی که بک‌لینک‌های زیادی از سایت‌های معتبر دریافت می‌کنند، خودشان هم مرجعی معتبر و شایسته کسب رتبه‌های برتر جستوجو هستند.
| ⭐ محتوای مرتبط: مقایسه یواست سئو و رنک مث |
۳) سئو تکنیکال یا فنی (Technical SEO)
در سئوی فنی ما کارهایی انجام می‌دهیم تا گوگل به‌راحتی بتواند تمام صفحات سایت را شناسایی، کراول (crawl) و ایندکس کنند.
اگر گوگل نتواند به‌راحتی این کارها را انجام دهد، رتبه‌بندی محتوای شما برای عبارات جست‌وجوی مرتبط هم با مشکل مواجه می‌شود و رتبه‌بندی پایین مساوی است با ترافیک پایین.
برخی اقداماتی که در سئو تکنیکال یا همان فنی خودمان انجام می‌گیرد عبارت است از:
- ارزیابی و بهبود سرعت سایت
- بررسی و از بین بردن لینک‌های خراب
- بررسی ایندکس و وضعیت کراولینگ خزنده‌ها
- ساخت سایت مپ XML و فایل Robots.txt
- بهبود ساختار سایت
- پیدا کردن محتواهای کپی و حذف آنها و…
به نظر من، از بین تمام مواردی که سئوکارها در بُعد تکنیکال بهینه‌سازی سایت به آن رسیدگی می‌کنند، بهبود سرعت سایت حرف اول را می‌زند.
| 📌💡نکتۀ پرومکس
در سال ۲۰۲۱، گوگل معیار «سرعت سایت» را به فاکتورهای رتبه‌بندی خود اضافه کرد و توجه ویژه‌ای به آن دارد. جالب است بدانید که طبق تجربه ما در میزبانی چند هزار وب‌سایت و البته آمار و شواهد موجود، سرعت سایت علاوه بر رتبه آن، می‌تواند مستقیماً روی تجربه کاربری و نرخ تبدیل و حتی میزان فروش شما تاثیر داشته باشد! به‌خصوص در فروشگاه‌های اینترنتی. یکی از مهم‌ترین زیربناهای سایت که سرعت بالای آن را تضمین می‌کند، هاست مناسب است. اگر هاست‌تان سرعت خوبی نداشته باشد، هر قدر هم که تصاویر را بهینه کنید، افزونه‌های سنگین‌تان را پاک کنید، قالب سبکی انتخاب کنید و… سرعت سایت‌تان بالا نمی‌رود. چرا که خانه از پای‌بست ویران است! پس پیشنهاد می‌کنیم حتماً هنگام خرید هاست برای سایت‌تان، به ویژگی‌هایی مثل سرعت، پهنای باند، میزان آپتایم، میزان منابع سخت‌افزاری و نرم‌افزاری و… توجه کنید و اگر می‌بینید با وجود رعایت تمامی نکات سئویی سایت‌تان همچنان کند است، حتماً به هاست پرسرعت‌تری مهاجرت کنید. |
انواع استراتژی‌های سئو را بشناسید
تمام کارها و اقداماتی که برای سئو و بهینه‌سازی سایت‌تان انجام می‌دهید، بسته به اینکه چقدر مطابق اصول و قوانین گوگل باشند، در سه دسته تقسیم می‌شوند:
- سئو کلاه سیاه
- سئو کلاه سفید
- سئو کلاه خاکستری
بیایید با این استراتژی‌ها آشنا شویم.
۱. سئو کلاه سیاه
اگر بخواهید گوگل را فریب بدهید و از روش‌های غیرقانونی و اسپم سایت‌تان را به رتبه‌های برتر برسانید، از سئو کلاه سیاه استفاده کرده‌اید.
مثل چی؟ مثل کیورد استافینگ (تکرار بیش از حد و غیر ضروری کلمات کلیدی)، کامنت‌های اسپم، تولید محتواهای کپی، خرید بیش از حد بک‌لینک و….
مهم‌ترین عیب سئو کلاه سیاه عاقبت نه چندان جالب آن است! اگر گوگل متوجه شود (که حتماً می‌شود) که با توسل به سئو کلاه سیاه در حال رشد هستید، نقره داغ‌تان می‌کند و به احتمال زیاد حتی کار به جایی برسد که کل سایت شما را حذف کند.
معمولاً کسانی که می‌خواهند ره چند ساله را یک‌شبه طی کنند و خیلی زود سایت‌شان را بالا بیاورند از این تکنیک‌ها استفاده می‌کنند و خب سرانجام خوبی هم ندارند!
| ⭐ محتوای مرتبط: کد اسکیما چیست و استفاده از آنها چه تاثیری در سئو سایت دارد؟ |
۲. سئو کلاه سفید
این استراتژی، نقطه مقابل سئو کلاه سیاه است؛ یعنی تمام کارهایی که برای بهینه‌سازی سایت‌تان انجام می‌دهید مطابق با دستورالعمل‌های گوگل و کاملاً قانونی هستند.
شاید روش‌های سئو کلاه سفید دیرتر از کلاه سیاه جواب دهند؛ اما مهم این است که این اقدامات در راستای قانون‌نامه گوگل هستند و خطری شما و سایت‌تان را تهدید نمی‌کند.
| ⭐ محتوای مرتبط: کامل‌ترین آموزش بهینه‌سازی تصاویر در وردپرس (آپدیت ۱۴۰۳) |
۳. سئو کلاه خاکستری
استراتژی سوم که سئو کلاه خاکستری است، ترکیبی از سئو کلاه سفید و کلاه سیاه است؛ یعنی کارهایی که برای بهینه‌سازی سایت انجام می‌دهیم نه خیلی قانونی و طبق اصول گوگل‌اند، نه به‌طور مشخص آنها را نقض می‌کند. اجازه دهید یک مثال بزنم.
گفتیم که یکی از تکنیک‌های رایج در سئو خارجی دریافت بک‌لینک است؛ ولی خب در وب فارسی خیلی کم پیش می‌آید که سایتی به‌طور طبیعی و خودجوش به سایت دیگری بک‌لینک بدهد. از آن طرف خرید بک‌لینک انبوه هم از نظر گوگل غیرقانونی و اسپم است.
پس مجبوریم خیلی نامحسوس بک‌لینک بگیریم. مثلاً می‌توانیم با انتشار رپورتاژ آگهی در سایت‌های پربازدید و معتبر در فواصل زمانی مختلفی به سایت خودمان بک‌لینک بدهیم. یا با کسب‌وکارهای مشابه خودمان برای رد و بدل بک‌لینک توافق کنیم.
این هم از انواع استراتژی سئو! اگر دوست دارید درباره سئو بیشتر بدانید و سایت‌تان را بهینه‌سازی کنید، می‌توانید سری به مقالات آموزش سئو با وبسیما هم بزنید.
جمع‌بندی
در این مقاله تلاش کردیم هر آنچه باید درباره مقدمات سئو بدانید را مطرح کرده و به سوال سئو چیست پاسخی کاملی بدهیم.
اگر نکته یا سوالی در رابطه با این موضوع دارید که در این مقاله به آن نپرداخته‌ایم حتماً در قسمت کامنت از ما بپرسید، تلاش می‌کنیم در کوتاه‌ترین زمان ممکن پاسخ سوال شما را بدهیم.
دیدگاه ها
اولین نفری باشید که دیدگاه خود را ثبت می کنید