آموزش سئو محصولات در وردپرس (+ چک‌لیست سئو محصول)

بعد از زحمات زیاد و تلاش‌های شبانه‌روزی بالاخره وب‌سایت فروشگاهی‌تان را راه‌اندازی کرده‌اید و محصولات‌تان را در آن قرار داده‌اید؛ به شما تبریک می‌گوییم، اما کارتان هنوز تمام نشده و تازه شروع ماجراست!

از اینجا به بعد داستان، برای اینکه فروش داشته باشید، باید سایت و محصولات‌تان را جلوی چشم مشتری قرار دهید. راستش را بخواهید گوگل مثل یک بازار بزرگ و معدن و منبع مشتری برای فروشگاه‌های اینترنتی است و روزانه میلیون‌ها جست‌وجو برای خرید کالا و مایحتاج در آن انجام می‌شود. پس چه جایی بهتر از گوگل برای فروش محصولات!

حالا به نظرتان چطور می‌توانید در بین این همه فروشگاه اینترنتی، دیده شوید و شانس‌تان را برای فروش محصولات افزایش دهید؟

خب کاری ندارد که؛ اولین و مهم‌ترین قدم سئو محصولات فروشگاهی است.

ما در این مقاله صفر تا صد آموزش سئو محصولات در وردپرس را در اختیار شما گذاشتیم و چک لیستی برای سئو صفحه محصولات برایتان تهیه کردیم. بیایید سریع‌تر برویم سراغ اصل مطلب!

چرا سئو کردن محصول در وردپرس مهم است؟

اصلاً سئو یعنی چه؟

سئو یعنی بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جست‌وجو. به زبان ساده‌تر، سئو (seo) به مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها و تکنیک‌هایی می‌گویند که پیاده کردن آن‌ها روی سایت باعث می‌شود رتبه بهتری در گوکل و سایر موتورهای جست‌وجو کسب کنید.

در واقع شما با سئو کردن سایت و صفحات محصولات‌تان، به گوگل نشان می‌دهید که قواعد و قوانین او را رعایت کردید، گوگل هم در عوض رتبه سایت‌تان را ارتقا می‌دهد!

خب برگردیم سر بحث خودمان، چرا سئو محصولات فروشگاهی مهم است؟

دلیل اول بر می‌گردد به رتبه شما در گوگل؛ خب هر چه رتبه بالاتری در صفحه نتایج جست‌وجو (SERP) کسب کنید، آدم‌‌های بیشتری (شما بخوانید مشتری‌ها!) شما را می‌بینند، روی سایت‌تان کلیک می‌کنند و این‌طوری ترافیک ارگانیک صفحاتتان افزایش پیدا می‌کند.

خب این ترافیک ورودی به سایت فروشگاهی شما، در حکم مشتریان بالقوه هستند؛ پس هرچه ترافیک بیشتری برای فروشگاه‌تان جذب کنید، طبیعتاً تعداد مشتریان و میزان فروش شما هم صعودی می‌شود!

حالا که از اهمیت سئو محصول باخبر شدیم، بهتر است برویم سراغ بخش دوم آموزش سئو محصولات در وردپرس، یعنی چک لیست سئو محصول در وردپرس.

چک لیست سئو محصول در وردپرس

برای سئو محصول و رسیدن به رتبه‌های بالای گوگل، باید روی دو جنبه از سئو کار کنید؛ سئوی داخلی یا OnPage و سئو تکنیکال یا فنی.

سئوی داخلی به مجموعه اقداماتی می‌گویند که روی سایت و داخل صفحات‌تان انجام می‌دهید؛ مثل نوشتن محتوای محصول و چیدن ساختار آن، نوشتن عنوان و توضیحات سئو، تحقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی آدرس صفحات و…

سئوی تکنیکال هم شامل بهینه‌سازی مسائل فنی داخل سایت است؛ مثل بهینه‌سازی ساختار و کدهای سایت، بهبود سرعت بارگذاری و لود صفحات، نقشه سایت، کدهای اسکیما و…

در این چک‌لیست، روی هر دو جنبه مانور دادیم و نکات مهمی را برای سئو کردن محصول در وردپرس در لایه داخلی و فنی سایت بررسی کرده‌ایم.

خب، شروع می‌کنیم!

۱. عنوان و توضیحات سئو ترغیب‌کننده و کلیک‌خوری بنویسید

تمام نتایجی که گوگل نمایش می‌دهد، از یک عنوان (تگ تایتل) + توضیحات (متا دیسکریپشن) تشکیل شده‌اند.

عنوان سئو یا همان تایتل همان عنوان آبی رنگی است که موضوع یا چیستی صفحه محصول را نشان می‌دهد و با کلیک روی آن به سایت موردنظر هدایت می‌شوید. توضیحات سئو هم خلاصه‌ای کوتاه (کمتر از ۱۶۰ کلمه) از کلیت متن محتوای شماست که دقیقاً زیر عنوان سئو، در صفحه نتایج دیده می‌شود.

هرچه این عنوان و توضیحات بهینه‌تر، جذاب‌تر و به اینتنت کاربران (یعنی هدف‌شان از جست‌وجو) نزدیک‌تر باشد، احتمال کلیک روی آن هم بیشتر می‌شود.

پس اولین قدم برای سئو کردن محصول در وردپرس، نوشتن یک تایتل و توضیحات سئوی جذاب و ترغیب‌کننده‌است.

برای نوشتن یک تایتل و دیسکریپشن جذاب و کاربرپسند که مذاق گوگل هم خوش بیاید باید:

• از کلمه کلیدی اصلی حتماً در عنوان (ترجیحاً ابتدای آن) و توضیحات استفاده کنید،
• طول عنوان باید کمتر از ۶۰ کاراکتر باشد (خیلی کوتاه و خلاصه هم نباشد)،
• عنوان مخاطب را کنجکاو کند (مثلاً با طرح پرسش، استفاده از یک‌سری کلمات خاص مثل قیمت، خرید، تخفیف، اعداد و…) و به هدف او از جست‌وجو نزدیک باشد 
• در توضیحات و عنوان به مزیت رقابتی و  ارزشی که ارائه می‌کنید اشاره کنید.

و خلاصه تمام خلاقیت‌تان را به کار بگیرید که مخاطب برای کلیک کردن روی لینک شما مجاب شود.

 برای مثال می‌توانید از نام سازنده محصول – در صورت وجود – در تایتل استفاده کنید. «خرید ماشین لباس‌شویی سامسونگ» مثالی‌ست که در این باره می‌توانم بگویم.

همچنین اگر محصولتان بخشی از یک محصول دیگر است، می‌توانید نام دستگاه را هم ذکر کنید. برای مثال اگر فیلتر بنزین می‌فروشید عنوان «خرید فیلتر بنزین پراید صبا» می‌تواند مناسب باشد؛ زیرا به‌طور دقیق به محصول اشاره می‌کند و مخاطب به‌راحتی محصول موردنیاز را پیدا می‌کند. 

گفتیم که استفاده از کلمات جذاب و کلمه کلیدی در توضیحات سئو می‌توانید مفید باشد. بیایید این مثال را بررسی کنیم:

من کلمه «خرید بلیط هواپیما» را جستجو کردم. همان‌طور که می‌بینید در متا دیسکریپشن این نتیجه از کلمه کلیدی استفاده شده است؛ همچنین کلماتی مانند «ارزان»، «بهترین قیمت»، «معتبر» در این توضیحات، مخاطب را جذب این صفحه می‌کند. بیان کردن مزایا هم مانند «پشتیبانی ۲۴ ساعته» مخاطب را برای کلیک کردن مجاب می‌کند.

۲. برای مخاطب بنویسید نه گوگل!

درست است که آشنایی با الگوریتم‌های گوگل و رعایت قواعد و اصول آن برای رتبه گرفتن و سئوی محصول مفید و حتی ضروری است؛ اما خب ترجیح خود گوگل هم برای رتبه‌بندی صفحات محصول، تجربه کاربری است. 

تمام تلاش گوگل این است که بهترین نتایج را به دست کاربران خودش برساند؛ در نتیجه صفحه محصولی رتبه‌های اول صفحه نتایج را به‌دست می‌آورد که تجربه بهتری برای کاربر خلق کند. 

به زبان ساده‌تر، رضایت گوگل در گرو رضایت کاربران است! حالا چطور می‌توانیم رضایت کاربر را جلب کنیم؟

بخشی از این تکنیک‌ها به مسائل فنی سایت مثل بهینه‌سازی سرعت لود صفحات بر می‌گردد که جلوتر توضیح می‌دهیم؛ برخی دیگر هم مربوط به محتواهای محصول است.

برخی از وب‌سایت‌ها برای گرفتن رتبه بهتر، تعداد کلمات محتوا‌های محصول را افزایش دهند. در صورتی که نیازی به آن همه توضیح نیست؛ برای اینکه بتوانید محتوای کاربرپسندی تولید کنید، در فرآیند نوشتن محتوا‌های محصول باید علاوه بر مانور دادن روی فایده و مزایای آن محصول، همواره این دو سوال را از خود بپرسید:

• آیا محتوای محصول من نیاز مخاطبان را حل می‌کند و به تمام سوالات احتمالی او درباره محصول پاسخ می‌دهد؟
• آیا محتوا به آگاهی مشتری و تصمیم‌گیری درباره خرید محصول کمک می‌کند؟

اگر محتوایی که برای محصول‌تان نوشتید، به سوال و نیاز مشتری درباره آن محصول پاسخ می‌داد و تصمیم‌گیری درباره خرید را برای او راحت می‌کرد، احتمالاً محتوای خوب و کاربرپسندی نوشتید.

از آنجایی که تولید محتوا کار تخصصی و بسیار وقت‌گیری است، می‌توانید این فرایند را با سفارش تولید محتوا به فریلنسرها یا شرکت‌هایی مثل بلو مارکتینگ که این خدمات را ارائه می‌دهند، ساده‌تر و صفر تا صد تولید محتوای محصولات‌تان را برون‌سپاری کنید و یک محتوای یونیک و سئوشده تحویل بگیرید.

هاست WooCommerce لیموهاست

بین فروشگاه اینترنتی خوب و عالی، فاصله به اندازۀ یک هاست باکیفیت است! با خرید هاست ووکامرس لیمو، سرعت و عملکرد سایت فروشگاهی‌تان را بهبود ببخشید.

شروع قیمت از
۲۴۰ هزار تومان

خرید هاست ووکامرس

توضیحات محصول باید چند کلمه باشد؟

طول و تعداد کلمات توضیح محصول، به مولفه‌های مختلفی مثل هدف شما، سطح آگاهی و شناخت مشتری از آن محصول و نوع محصولاتی که می‌فروشید بستگی دارد و نمی‌توانیم عدد دقیقی برای آن تعیین کنیم.

برای مثال، مخاطبانی که کالایی را در گوگل جست‌وجو می‌کنند، به دو دسته تقسیم کنیم:

• مخاطبان ناآگاه

 این دسته از مخاطبان اطلاع دقیق و کاملی از ویژگی‌ها و مزایای محصول و برند موردنظرشان ندارند. برای قانع کردن این گروه از مشتری‌ها به خرید محصول باید محتوای پروپیمان‌تری بنویسید و فواید، ویژگی‌ها و مشخصات محصولتان را با جزئیات لازم معرفی کنید.

• مخاطبان آگاه

این دسته از مخاطبان اطلاعات کافی از محصول دارند و می‌دانند دقیقاً دنبال چه چیزی هستند. خوشبختانه برای قانع کردن مخاطبان آگاه نیازی به مقدمه‌چینی و صغری کبری چیدن نیست! ذکر ویژگی‌های اصلی و مهم در توضیحات محصولات کافی است.

۳. صفحات تکراری را noindex کنید

محتوای تکراری خط قرمز گوگل است و اصلاً برای سئو و رتبه سایت‌تان خوب نیست. فرقی نمی‌کند که این محتوا‌های تکراری در صفحات مختلف یک وب‌سایت باشند یا دو وب‌سایت جداگانه؛ به هر حال گوگل با آن کنار نمی‌آید و امتیاز منفی می‌دهد.

برای مثال اگر فروشگاه اینترنتی کفش دارید، ممکن است از یک مدل، چندین رنگ و طرح داشته باشید و برای هر کدام یک صفحه جداگانه بزنید. خب طبیعتاً توضیحات محصول این کفش‌ها یکی است و فقط در رنگ و طرح با هم فرق دارند.

در این مواقع دو راه دارید؛ یا باید از تگ کنونیکال استفاده کنید که در مقاله «تگ کنونیکال (Canonical) چیست؟» راجع به آن توضیح داده‌ایم، یا باید صفحه اصلی محصول را ایندکس و باقی صفحات تکراری را نوایندکس کنید. 

با این کار، کراولرها یا ربات‌های خزنده گوگل سراغ کشف و شناسایی صفحات تکراری نمی‌روند و آن‌ها را ایندکس نمی‌کنند. 

۴. از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید

یکی از مهم‌ترین بخش‌های آموزش سئو محصولات در وردپرس، کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی است؛ کیورد ریسرچ یعنی پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با یک موضوع (یا محصول) خاص که کاربران برای پیدا کردن محصول یا به دست آوردن اطلاعات موردنظرشان، آن‌ها را جست‌وجو می‌کنند.

استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با جست‌وجوی کاربران به موتور‌های جستجو کمک می‌کند تا صفحات محصولات شما را بهتر شناسایی کنند و در نتایج جستجو‌های مرتبط رتبه‌بندی کند.

حالا چطور باید کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟

متداول‌ترین روش، استفاده از ابزارهای کیورد ریسرچ مثل کیورد پلنر است. این ابزارها لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کسب‌وکار شما را ارائه می‌دهد که می‌توانید بر اساس حجم جست‌وجو، اینتنت کاربر، سختی و میزان رقابت در آن کلمه، آن‌‌ها را الویت‌بندی کنید.

علاوه بر کیور ریسرچ، می‌توانید از پیشنهادات خود گوگل هم استفاده کنید و ببینید مخاطب دقیقاً دنبال چیست. همان‌طور که در تصویر زیر می‌بینید، من کلمه «کفش نایکی» را جست‌و‌جو کردم و همان‌طور که می‌بینید، ایده‌ها و کلمات کلیدی طولانی (لانگ‌تیل) پیشنهاد  داده است.

بعد از تحقیق کلمات کلیدی باید از آن‌ها به‌طور طبیعی و با چگالی مناسب در این بخش‌ها استفاده کنید:

• در عنوان و توضیحات سئو
• در تگ ALT تصاویر محصول
• در عنوان اصلی (H1) و زیرعنوان‌ها (H2 , H3 و…)
• در متن و توضیحات محصول با چگالی مناسب و به شکل طبیعی (یعنی طوری که معنا و مفهوم متن را تغییر ندهد و صرفاً برای پر کردن عریضه استفاده نشود!)
• در لندینگ‌ها

CTA .۵ فراموش نشود!

CTA مخفف Call to Action و به معنی دعوت به اقدام است. شما بلافاصله بعد از توضیحات محصول باید از یک دکمه CTA برای دعوت مخاطب به انجام کار موردنظر شما (یعنی همان خرید) استفاده کنید.

 کال‌تواکشنی که در صفحات محصول استفاده می‌کنید، باید کاملا واضح و شفاف و در راستای هدایت مشتری به سمت تکمیل خرید باشد. برخی از CTAهای قابل استفاده در صفحات محصول شامل موارد زیر هستند:

• افزودن به سبد خرید
• افزودن به علاقه‌مندی‌ها
• تکمیل خرید

URL .۶ صفحه محصول را بهینه کنید

URL همان آدرس صفحات سایت شماست. یکی از مراحل مهم در سئو صفحه محصول هم، بهینه‌سازی همین آدرس است.

این آدرس باید ساده، کوتاه، مرتبط به موضوع صفحه و به یادماندنی باشد و تا جای ممکن حاوی کلمه کلیدی اصلی آن صفحه باشد. URLهای انگلیسی هم به ربات‌های خزنده گوگل کمک می‌کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کنند.
در ضمن بهتر از حروف کوچک برای نوشتن آن استفده کنید و بین کلمات بدون فاصله از خط‌تیره یا همان دَش استفاده کنید.

۷. تصاویر محصول را بهینه کنید

یادتان است گفتیم تجربه کاربری برای گوگل خیلی مهم است؟ یکی از مواردی که می تواند تجربه کاربری را بهبود دهد توجه به ابعاد بصری محصول است. یعنی چی؟

یعنی از نظر بصری باید تلاش کنید ویدیو و عکس‌های باکیفیت و بی‌نقصی از ویژگی‌ها، طرز کارکرد و جزئیات محصولات به سایت اضافه کنید. فرمت تصاویر بهتر است WEBp باشد تا هم حجم کمتری داشته باشد، هم کیفیت تصاویر بالا باشد. 

تگ ALT تصاویر را هم فراموش نکنید. (تگ‌آلت توضیح مختصری است درباره آن تصویر.)

۸. دستی بر UX صفحه محصول‌تان بکشید

بهبود UX یا تجربه کاربری یکی از مهم‌ترین مراحل سئو محصولات است؛ چرا که این کار باعث می‌شود صفحات محصول کاربرپسند شوند. در نهایت احتمال تبدیل شدن مخاطبان به مشتری با این کار افزایش پیدا می‌کند. 

همان‌طور که گفتیم، در سال‌های اخیر بهبود تجربه کاربری برای گوگل مهم شده است و فاکتور‌های زیادی برای سنجیدن آن دارد. این کار نه تنها رتبه محصولات شما در سرپ را بهبود می‌دهد؛ بلکه منجر به افزایش فروش هم می‌شود. 

۹. از استراکچر دیتاها (داده‌های ساختاریافته) استفاده کنید

به‌طور خلاصه، داده‌های ساختاریافته به ما کمک می‌‌کنند تا به‌موتور‌های جستجو بفهمانیم که در صفحات وبسایتمان چه داریم. در واقع کد‌هایی هستند که ارتباط ما و ماشین‌ها را راحت‌تر می‌کنند. مثلاً شما می‌توانید با استفاده از کد product صفحه محصول را در گوگل با سبک محصول نمایش دهید. 

به این نتایج rich results می‌گویند.

در فروشگاه‌های اینترنتی، استفاده از این داده‌ها باعث می‌شود اطلاعاتی مانند قیمت و موجودی در سرپ گوگل نمایش داده شود. شما می‌توانید از طریق وبسایت Schema.org به مجموعه‌ای از کد‌ها دست پیدا کنید. 

۱۰. کیوردهای کنیبالیزیشن را شناسایی و حذف کنید

نام دیگر کنیبالیزیشن، هم‌نوع‌خواری است. کنیبالیزیشن زمانی استفاده می‌شود که دو صفحه از وبسایت شما در نتایج جستجوی یک کلمه کلیدی واحد رتبه بگیرد. این‌طوری کلیک‌ها، نرخ تبدیل و… بین این دو صفحه تقسیم می‌شود، کاربران به صفحات اشتباهی هدایت می‌شوند و گوگل در رتبه‌بندی آن‌ها به مشکل می‌خورد و کلاً از نظر سئویی اصلا اتفاق خوبی نیست!

البته باید یک نکته را مورد توجه قرار دهید. اگر صفحات نمایش داده شده در یک کلمه کلیدی نیاز‌های متفاوتی از مخاطبان را حل کند، از نظر موتور‌های جستجو اشکالی ندارد. فرض کنید شما کلمه کلیدی «هاست ووکامرس» را جستجو می‌کنید.

در نتایج ممکن است صفحه خرید هاست ووکامرس را مشاهده کنید و در عین حال مقاله‌ای با سوال هاست ووکامرس چیست مشاهده کنید. هر دو این صفحات هم متعلق به یک وب‌سایت باشند. این از نظر گوگل کنیبالیزیشن محسوب نمی‌شود.

۱۱. نظرات مشتریان را در صفحه محصول قرار دهید

۹۵ درصد مشتریان می‌گویند که قبل از خرید محصول، نظرات مشتریان را بررسی می‌کنند. اگر بخواهم مثالی برایتان بزنم، دیجی‌کالا یکی از فروشگاه‌هایی است که به‌خاطر همین موضوع محبوب است. شاید برخی از افراد به این نظرات اعتماد نکنند؛ اما روی تصمیم‌گیری بسیاری از افراد تاثیرگذار است. 

این نظرات علاوه بر مشتریان، برای بهبود رتبه صفحات محصول شما هم خوب است. چون هر چه تعامل کاربران (نظرات مردم یکی از راه‌های تعامل است) با سایت شما بیشتر باشد، گوگل این سیگنال را می‌گیرد که آن صفحه کاربرپسند و مورداعتماد است و به درد کاربر می‌خورد؛ پس رتبه آن را ارتقا می‌دهد.

علاوه بر نظرات مشتریان، کسب مجوز‌ها و گواهینامه‌ها هم به اعتماد مشتریان کمک زیادی می‌کند. در نهایت فراموش نکنید از کد‌های review  و rating اسکیما هم در صفحات محصول استفاده کنید. 

۱۲. سرعت بارگذاری صفحات‌ محصول را بهبود دهید

هیچ کس چندین دقیقه از وقتش را برای بالا آمدن سایت شما تلف نمی‌کند و خیلی راحت سایت شما را ترک می‌کند و سراغ گزینه‌های دیگر می‌رود. پس بهبود سرعت بارگذاری صفحات محصول و آیتم‌های داخل آن مثل نوشته‌ها، تصاویر و ویدیو و…. یکی دیگر از اقداماتی است که باید برای سئو صفحات محصول‌تان انجام دهید.

برای مثال یکی از مهم‌ترین کار‌‌ها بهینه‌سازی کد‌های CSS و JavaScribt است. علاوه بر این شما می‌توانید با استفاده از افزونه‌های مختلف وردپرس سرعت وب‌سایت‌تان را افزایش دهید؛ همچنین هاست سایت شما هم تاثیر زیادی در سرعت دارد. برای داشتن یک سایت با سرعت لود بالا می‌توانید از هاست ووکامرس لیموهاست استفاده کنید. 

۱۳. با ابزارهای تحلیلی عملکرد صفحات محصول را بررسی کنید

و اما آخرین نکته! چیزی که می‌تواند همواره به توسعه کار شما کمک کند، آنالیز است. شما با تحلیل و رصد صفحات سایت می‌توانید مشکلات و نقص‌های آن را شناسایی و راه‌حل مناسب برای برطرف کردن آن‌ها را پیدا کنید. ابزار‌های زیادی مانند Google Analytics، PageSpeed Insights و … وجود دارند که مشکلات وب‌سایت را به شما اطلاع می‌دهند. 

با تحلیل صفحات محصول در این ابزار‌ها می‌توانید بفهمید که کار‌هایی که انجام دادید تاثیر مثبتی روی سئو گذاشته است یا خیر. سپس می‌توانید فعالیت‌هایتان را بهبود دهید تا رتبه‌ها بهتری را در سرپ به‌دست آورید.

پیش به سوی رتبه بهتر و  فروش بیشتر!

در این مقاله گفتیم که سئوی محصولات در وردپرس چرا و چقدر مهم است و رسیدن به نتایج نخست در گوگل می‌تواند چه تاثیری روی فروش شما داشته باشد. یک چک‌لیست ۱۳‌تایی هم از مهم‌ترین اقداماتی که برای سئو صفحات‌ محصول‌تان می‌توانید انجام دهید ارائه کردیم.

اگر هنوز سوال بی‌پاسخی برایتان باقی مانده در قسمت نظرات همین پست برایمان بنویسید تا در اولین فرصت جواب بدهیم.

منابع: shopify | yoast