۱۴۰۱/۰۴/۰۹ 
۶ دقیقه 
۰ 
رپورتاژ آگهی یکی از بهترین روش‌ها برای دیده شدن سایت توسط مخاطبان و بهبود رتبه در موتور جستجوی گوگل محسوب می‌شود. مالکان سایت‌ها و فروشگاه‌های اینترنتی مختلف امکان دارد تمام اصول را رعایت کرده و بهترین خدمات را ارائه دهند، اما کماکان کسب‌وکارشان در اینترنت دیده نشود؛ در این مواقع دریافت لینک خارجی در قالب رپورتاژ می‌تواند کمک بزرگی در بهبود رتبه سایت و دیده شدن آن توسط مخاطبان داشته باشد. طی این مطلب قصد داریم در ابتدا تعریفی از رپورتاژ ارائه داده و سپس شرح دهیم که چگونه می‌توان یک رپورتاژ آگهی را به شکل درست نگارش کرد؟ با ما همراه باشید.
رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ درواقع نوعی تبلیغات غیرمستقیم و سازمان‌دهی محسوب می‌شود که در آن باید ذهن مخاطب به سمت خدمات سایت شما هدایت شود. مخاطب هنگام مطالعه رپورتاژ نباید حس کند که مطلب صرفاً جهت تبلیغات نوشته شده است؛ در اینجاست که ارزش رپورتاژ خود را نشان داده و تاثیر آن را در بهبود رتبه سایت‌تان حس خواهید کرد.
طبق آمارهایی که منتشر شده است، امروزه تاثیر تبلیغات مستقیم بر مخاطبان بسیار پایین است؛ یعنی شما جهت جذب افراد به خدمات یا محصولات خود باید ابتدا احساس نیاز را در آن‌ها ایجاد کرده و سپس خدماتتان را ارائه دهید.
در مطلب رپورتاژ هدف رفع نیاز و یا پاسخ به سوالات اساسی مخاطبان است؛ وقتی ذهن مخاطب پس از خواندن مطلب به سویی پیش رفت که احساس نیاز به محصول و خدمات خاصی کرد، می‌توانید به شکل غیرمستقیم و در قالب لینک خودتان را معرفی کرده و بدین طریق با جذب آن‌ها باعث ارتقای رتبه سایت‌تان در گوگل شوید.
چگونه به صورت اصولی رپورتاژ آگهی بنویسیم؟
نگارش رپورتاژ از اهمیت بسیار بالایی برخودار است؛ متأسفانه بسیاری از افراد هنگام سفارش رپورتاژ آگهی به محتوای درون آن توجه نمی‌کنند. لینک‌های درون رپورتاژ می‌توانند تاثیر فوق‌العاده‌ای در دیده شدن سایت شما داشته باشند؛ اما اگر این لینک‌ها در قالب یک محتوای بی‌ارزش و غیراصولی قرار بگیرند، از ارزش آن‌ها به‌شدت کاسته می‌شود.
تولید محتوای رپورتاژ آگهی کار تخصصی است که باید توجه ویژه‌ای به آن شود. در ادامه قصد داریم برخی از مهم‌ترین اصول نوشتن رپورتاژ را ذکر کنیم.
۱. رعایت اصول سئو
هر مطلبی برای رسیدن به رتبه‌های برتر گوگل باید به خوبی بهینه‌سازی شود؛ متن رپورتاژ نیز از این قاعده مستثنا نیست و اصول سئو سایت باید حتما در آن رعایت گردد. اصول سئو در نوشتن رپوتاژ آگهی چه هستند؟ پاسخ به این سؤال کمی دشوار و مفصل است. سئو دارای دنیای بزرگی است؛ اما در ادامه برخی از مهم‌ترین اصول آن را در نگارش محتوای رپورتاژ شرح خواهیم داد.
در نخستین گام باید کلمه کلیدی هدف خود را بشناسید. جستجو برای یافتن بهترین کلمه کلیدی امری تخصصی است که باید توسط یک متخصص سئو انجام بگیرد؛ اما به شکل کلی کلمه‌ای را می‌توان کلمه کلیدی اصلی دانست که دارای بیشترین ارتباط با سایت شما بوده و بیشترین جست‌وجو را در گوگل دارد.
البته این موضوعی که ذکر کردیم یک معیار کلی برای انتخاب کلمه کلیدی اصلی است؛ برای رسیدن به بهترین نتیجه، یک متخصص سئو باید از ابزارهای تخصصی در زمینه یافتن کلمه کلیدی استفاده کرده و سپس جوانب مختلف را بسنجد.
پس از انتخاب کلمات کلیدی مربوط، نوبت به استفاده از آن‌ها در متن رپورتاژ آگهی می‌رسد. توجه داشته باشید که در استفاده از کلمات کلیدی در مطلب خود افراط به خرج ندهید. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در متن باعث می‌شود الگوریتم‌های سخت‌گیر گوگل (مانند الگوریتم پاندا و الگوریتم پنگوئن) دست به کار شده و اجازه ندهند مطلب‌تان رتبه خوبی در گوگل به دست بیاورد.
نمی‌توان پراکنش دقیقی از میزان استفاده کلمات کلیدی در متن رپورتاژ ارائه داد؛ اما بهتر است به طور کلی به ازای هر ۲۵۰ الی ۳۰۰ کلمه یک بار از کلمه کلیدی اصلی استفاده شود.
۲. انتخاب تیتر جذاب
انتخاب تیتر یکی دیگر از مهم‌ترین موارد در نگارش رپورتاژ آگهی است. در درجه اول حتما تیتر اصلی یا H1 خود را به شکلی انتخاب کنید تا مخاطب جذب مطلب شود. این تیتر می‌تواند در قالب پاسخ به یک سوال مهم یا یک خبر بزرگ باشد.
بعد از انتخاب تیتر اصلی، نوبت به زیرتیترها یا تگ‌های H2، H3 و… می‌رسد. زیرتیترها نیز دارای اهمیت زیادی هستند و می‌توانند تاثیر زیادی در قرارگیری مطلب در رتبه‌های برتر گوگل داشته باشند. درمجموع سعی کنید در تیتر اصلی و زیرتیترها حتما کلمات کلیدی خود را به کار ببرید تا گوگل بتواند به خوبی کلمه هدف‌تان را شناسایی کند.
۳. شناخت پرسونای مخاطب
توجه داشته باشید رپورتاژ نوعی تبلیغ غیرمستقیم به حساب می‌آید که متن آن باید بتواند به خوبی پاسخگوی سوال اصلی مخاطبان باشد و در آن‌ها احساس نیاز جهت مراجعه به سایت شما را ایجاد نماید.
برای رسیدن به چنین هدفی باید به خوبی پرسونا و نیازهای مخاطبان‌تان را بشناسید و به آن‌ها پاسخ دهید. اگر مطلب رپوتاژ آگهی بی‌هدف نوشته شود و صرفا هدف تنها قرار دادن لینک باشد، شاهد بازخورد موردانتظار از آن نخواهید بود؛ بنابراین حتما مطلب‌تان را مطابق با خواسته و با شناخت کامل از مخاطبان خود بنویسید.
۴. رعایت اصول نگارشی
فرض کنید وارد یک فروشگاه لباس برای خرید شده‌اید؛ اگر نحوه چیدمان و دکور این فروشگاه زشت باشد و نتواند نظرتان را جلب کند، به‌احتمال زیاد خیلی سریع آن را ترک خواهید کرد. درواقع ظاهر زشت این فروشگاه باعث شد تا بدون توجه به محصولات از آن خارج شوید.
محتوا نیز دقیقا به همین صورت است. اگر مخاطب وارد مطلب شود، اما مشاهده کند که مطلب‌تان دارای غلط‌های املایی گوناگونی بوده و اصولی نگارشی در آن رعایت نشده است، خیلی زود آن را ترک می‌کند. درواقع مخاطب بدون توجه به درون‌مایه محتوا، صرفا به دلیل ظاهر ناموزونش تصمیم می‌گیرد تا آن را بدون مطالعه رها کند.
گوگل این موضوع را یک سیگنال منفی درنظرگرفته و به همین دلیل اجازه نمی‌دهد تا مطلب رپورتاژ آگهی در صفحات اول نتایج دیده شود. گوگل علاوه‌بر سیگنال منفی که از سوی مخاطبان دریافت می‌کند، به کمک الگوریتم‌هایش نیز غلط‌های املایی و عدم رعایت اصول نگارشی را تشخیص داده و اجازه دیدن شدن رپورتاژ را نمی‌دهد.
۵. نگارش مطابق با قوانین رسانه
جهت انتشار رپورتاژ آگهی خود، حتما باید رسانه‌ای را انتخاب کنید که تا حد ممکن فعالیتش با موضوع سایت شما ارتباط داشته و اعتبار دامنه (یا دامین آتوریتی) آن بهتر از سایت‌تان باشد. این دو فاکتور منجر به دریافت بهترین نتیجه از رپورتاژ می‌شود.
جهت انتخاب رسانه مدنظرتان می‌توانید از شرکت‌های بزرگی که در این زمینه فعالیت دارند (مانند پلتفرم انتشار رپورتاژ تسمینو) مشاوره بگیرید. پس از انتخاب رسانه، نوبت به آن می‌رسد تا قوانین محتوایی رسانه را بررسی کنید و سپس مطلب را مطابق با این قوانین بنویسید.
توجه داشته باشید که انتخاب رسانه جزو مهم‌ترین موارد در تاثیرگذاری یک رپوتاژ آگهی محسوب می‌شود. اگر یک رسانه با اسپم اسکور بالا و یا دامین آتوریتی پایین را انتخاب کنید، نمی‌توانید انتظار داشته باشید که شاهد بازخوردی خوب از رپورتاژتان باشید.
۶. توجه به تعداد کلمات
برای نگارش یک مقاله در وبسایت‌تان، باید ابتدا بررسی کنید رقبا برای کلمه کلیدی مدنظر تا چه تعداد کلمه مطلب نوشته‌اند؛ اما برای رپورتاژ آگهی چنین نیست. برای نگارش رپورتاژ اولویت تنها مخاطب است. درواقع مطلب نباید بیش از حد طولانی باشد تا از حوصله مخاطب خارج شود.
طبق بررسی‌های صورت گرفته، بهترین میزان برای تعداد کلمات جهت تاثیرگذاری بیشتر رپورتاژ بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه است؛ البته لازم به ذکر است که با توجه به موضوع و کلمه کلیدی این میزان می‌تواند تغییر کند.
۷. انتخاب انکرتکست مناسب
انتخاب انکرتکست مناسب جهت دریافت لینک شاید ارتباط چندانی با اصول نگارش رپورتاژ آگهی نداشته باشد، اما در دریافت بازخورد مثبت تاثیر زیادی دارد. برخی از افراد ادعا می‌کنند که با رعایت تمام اصول نگارش رپورتاژ نتوانسته‌اند شاهد نتیجه مدنظر از آن باشند؛ این افراد به‌احتمال‌زیاد انکرتکست مناسب جهت دریافت لینک برای سایت خود را انتخاب نکرده‌اند.
حتی اگر شما مطلب رپورتاژ خود را به شکل اصولی و درست بنویسید، نمی‌توانید بدون انتخاب انکرتکست مناسب به نتیجه دلخواه‌تان دست پیدا کنید.
۸. نگارش محتوا به شکل روان و ساده
تا حد ممکن تلاش کنید که محتوای رپورتاژ آگهی را به شکل ساده و روان بنویسید. استفاده از کلمات دشوار و جملات پیچیده باعث خستگی مخاطب می‌شود. اگر مخاطب نتواند به خوبی با محتوا ارتباط برقرار کند، خیلی زود آن را ترک کرده و مطلب ارزش خود را از دست می‌دهد.
سخن پایانی در مورد اصول نگارش محتوای رپورتاژ
طی این مطلب سعی کردیم تا به شکل کامل شما را با اصول نگارش محتوای رپورتاژ آگهی آشنا کنیم. اگر زمان کافی برای نگارش محتوا مطابق با اصول ذکر شده را ندارید و یا قادر به انجام این کار نیستید، می‌توانید از کمک شرکت‌های مختلف که در زمینه تولید محتوا فعالیت دارند استفاده کرده و از آن‌ها مشاوره بگیرید. به‌یاد داشته باشید که رپورتاژ زمانی می‌تواند تمام تاثیرگذاری خود را نشان دهد که درون‌مایه آن جذاب بوده و باعث جذب مخاطب شود.
دیدگاه ها
اولین نفری باشید که دیدگاه خود را ثبت می کنید