رپورتاژ آگهی چیست؟ نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی اثربخش!

رپورتاژ آگهی یکی از بهترین روش‌ها برای دیده شدن سایت توسط مخاطبان و بهبود رتبه در موتور جستجوی گوگل محسوب می‌شود.

مالکان سایت‌ها و فروشگاه‌های اینترنتی مختلف امکان دارد تمام اصول را رعایت کرده و بهترین خدمات را ارائه دهند، اما کماکان کسب‌وکارشان در اینترنت دیده نشود؛ در این مواقع دریافت لینک خارجی در قالب رپورتاژ می‌تواند کمک بزرگی در بهبود رتبه سایت و دیده شدن آن توسط مخاطبان داشته باشد.

طی این مطلب قصد داریم در ابتدا تعریفی از رپورتاژ ارائه داده و سپس شرح دهیم که چگونه می‌توان یک رپورتاژ آگهی را به شکل درست نگارش کرد. با ما همراه باشید.

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ یا رپرتاژ آگهی، یکی از راهکارهای سئوی خارجی سایت است.اگر بخواهیم رپورتاژ را به زبان ساده تعریف کنیم، می‌توان این‌طور گفت:

انتشار یک محتوای جذاب و مفید برای کاربران و جلب توجه و هدایت آن‌ها به برند و سایت خودتان از طریق قرار دادن بک‌لینک در این محتوا.

در رپوتاژ آگهی قرار نیست که دروغی بگویید، بزرگ‌نمایی کنید یا تبلیغات اغراق‌‌آمیز انجام بدهید؛ برعکس، این محتوا فرصتی برای بیشتر دیده‌شدن برند شما توسط موتورهای جستجو و البته آشنایی کاربران است.

معمولاً این رپورتاژها در وب‌سایت‌های پربازدید و با اعتبار بالا، در ازای پرداخت هزینه منتشر می‌شوند.

حالا شما فرصت دارید که از این صفحه با محتوایی جذاب و درج لینک‌های مرتبط و مفید از سایت خودتان استفاده کنید. در ادامه به شما خواهیم گفت که چطور به بهترین نحو این کار را انجام دهید.

چطور رپورتاژ آگهی موفق بنویسیم؟

نگارش رپورتاژ از اهمیت بسیار بالایی برخودار است؛ متأسفانه بسیاری از افراد هنگام سفارش رپورتاژ آگهی به محتوای درون آن توجه نمی‌کنند.

درست است که لینک‌های درون رپورتاژ می‌توانند تاثیر فوق‌العاده‌ای در دیده شدن سایت شما داشته باشند؛ اما اگر این لینک‌ها در قالب یک محتوای بی‌ارزش و غیراصولی قرار بگیرند، از ارزش آن‌ها به‌شدت کاسته می‌شود.

تولید محتوای رپورتاژ آگهی کار تخصصی است که باید توجه ویژه‌ای به آن شود. مهم‌ترین نکاتی که می‌توانند در ارتقا کیفیت رپرتاژ آگهی شما تاثیرگذار باشند، عبارتند از:

۱. رعایت اصول سئو

هر مطلبی برای رسیدن به رتبه‌های برتر گوگل باید به خوبی بهینه‌سازی شود؛ متن رپورتاژ نیز از این قاعده مستثنا نیست و اصول سئو سایت باید حتما در آن رعایت گردد. حالا این اصول سئو در نوشتن رپوتاژ آگهی چه چیزهایی هستند؟

پاسخ به این سؤال کمی دشوار و مفصل است؛ چون سئو دنیای بزرگی دارد و موارد مختلفی را در بر می‌گیرد؛ اما در ادامه برخی از مهم‌ترین اصول آن را در نگارش محتوای رپورتاژ شرح خواهیم داد.

در نخستین گام باید کلمه کلیدی هدف خود را بشناسید. جستجو برای یافتن بهترین کلمه کلیدی امری تخصصی است که باید توسط یک متخصص سئو انجام بگیرد؛ اما به شکل کلی کلمه‌ای را می‌توان کلمه کلیدی اصلی دانست که دارای بیشترین ارتباط با سایت شما بوده و بیشترین جست‌وجو را در گوگل دارد.

پس از انتخاب کلمات کلیدی مربوط، نوبت به استفاده از آن‌ها در متن رپورتاژ آگهی می‌رسد.

توجه داشته باشید که در استفاده از کلمات کلیدی در مطلب خود افراط به خرج ندهید. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در متن باعث می‌شود الگوریتم‌های سخت‌گیر گوگل (مانند الگوریتم پاندا و الگوریتم پنگوئن) دست به کار شده و اجازه ندهند مطلب‌تان رتبه خوبی در گوگل به دست بیاورد.

نمی‌توان چگالی دقیقی از میزان استفاده کلمات کلیدی در متن رپورتاژ ارائه داد؛ اما بهتر است به طور کلی به ازای هر ۲۵۰ الی ۳۰۰ کلمه یک بار از کلمه کلیدی اصلی استفاده شود.

اصول نگارش یک مقالهٔ حرفه‌ای سئو شده، مثل انتخاب عنوان و تیترهای مناسب، ساختن مفاهیم کلیدی و… باید در کنار خوانایی مناسب و جذابیت بالای نوشته رعایت شوند.

۲. انتخاب تیتر جذاب

انتخاب تیتر یکی دیگر از مهم‌ترین موارد در نگارش رپورتاژ آگهی است. در درجه اول حتما تیتر اصلی یا H1 خود را به شکلی انتخاب کنید تا مخاطب جذب مطلب شود. این تیتر می‌تواند در قالب پاسخ به یک سوال مهم یا یک خبر بزرگ باشد.

بعد از انتخاب تیتر اصلی، نوبت به زیرتیترها یا تگ‌های H2، H3 و… می‌رسد. زیرتیترها نیز دارای اهمیت زیادی هستند و می‌توانند تاثیر زیادی در قرارگیری مطلب در رتبه‌های برتر گوگل داشته باشند. در مجموع سعی کنید در تیتر اصلی و زیرتیترها حتما کلمات کلیدی خود را به کار ببرید تا گوگل بتواند به خوبی کلمه هدف‌تان را شناسایی کند.

۳. شناخت پرسونای مخاطب

توجه داشته باشید رپورتاژ نوعی تبلیغ غیرمستقیم به حساب می‌آید که متن آن باید بتواند به‌خوبی پاسخگوی سوال اصلی مخاطبان باشد و در آن‌ها احساس نیاز جهت مراجعه به سایت شما را ایجاد نماید.
یعنی بدانید که دغدغهٔ ذهنی مخاطب شما در جستجوی این عبارت کلیدی، چه بوده است؟ چه مواردی برای او در اولویت هستند؟ در کدام مرحله از خرید ایستاده است و شما با محتوای خود چه کمکی به گذر از این مرحله خواهید کرد؟

برای رسیدن به چنین هدفی باید به‌خوبی پرسونا و نیازهای مخاطبان‌تان را بشناسید و به آن‌ها پاسخ دهید. اگر مطلب رپوتاژ آگهی بی‌هدف نوشته شود و صرفا هدف تنها قرار دادن لینک باشد، شاهد بازخورد موردانتظار از آن نخواهید بود؛ بنابراین حتما مطلب‌تان را مطابق با خواسته و با شناخت کامل از مخاطبان خود بنویسید.

۴. رعایت اصول نگارشی

فرض کنید وارد یک فروشگاه لباس برای خرید شده‌اید؛ اگر نحوه چیدمان و دکور این فروشگاه زشت باشد و نتواند نظرتان را جلب کند، به‌احتمال زیاد خیلی سریع آن را ترک خواهید کرد. در واقع ظاهر زشت این فروشگاه باعث شد تا بدون توجه به محصولات از آن خارج شوید.

محتوا نیز دقیقا به همین صورت است. اگر مخاطب وارد مطلب شود، اما مشاهده کند که مطلب‌تان دارای غلط‌های املایی گوناگونی بوده و اصولی نگارشی در آن رعایت نشده است، خیلی زود آن را ترک می‌کند. در واقع مخاطب بدون توجه به درون‌مایه محتوا، صرفا به دلیل ظاهر ناموزونش تصمیم می‌گیرد تا آن را بدون مطالعه رها کند.

گوگل این موضوع را یک سیگنال منفی درنظرگرفته و به همین دلیل اجازه نمی‌دهد تا مطلب رپورتاژ آگهی در صفحات اول نتایج دیده شود. گوگل علاوه‌بر سیگنال منفی که از سوی مخاطبان دریافت می‌کند، به کمک الگوریتم‌هایش نیز غلط‌های املایی و عدم رعایت اصول نگارشی را تشخیص داده و اجازه دیدن شدن رپورتاژ را نمی‌دهد.

۵. نگارش مطابق با قوانین رسانه

جهت انتشار رپورتاژ آگهی خود، حتما باید رسانه‌ای را انتخاب کنید که تا حد ممکن فعالیتش با موضوع سایت شما ارتباط داشته و اعتبار دامنه (یا دامین آتوریتی) آن بهتر از سایت‌تان باشد. این دو فاکتور منجر به دریافت بهترین نتیجه از رپورتاژ می‌شود.

جهت انتخاب رسانه مدنظرتان می‌توانید از شرکت‌های بزرگی که در این زمینه فعالیت دارند (مانند پلتفرم انتشار رپورتاژ  تسمینو) مشاوره بگیرید. پس از انتخاب رسانه، نوبت به آن می‌رسد تا قوانین محتوایی رسانه را بررسی کنید و سپس مطلب را مطابق با این قوانین بنویسید.

توجه داشته باشید که انتخاب رسانه جزو مهم‌ترین موارد در تاثیرگذاری یک رپوتاژ آگهی محسوب می‌شود. اگر یک رسانه با اسپم اسکور بالا و یا دامین آتوریتی پایین را انتخاب کنید، نمی‌توانید انتظار داشته باشید که شاهد بازخوردی خوب از رپورتاژتان باشید.

۶. توجه به تعداد کلمات

برای نگارش یک مقاله در وبسایت‌تان، باید ابتدا بررسی کنید رقبا برای کلمه کلیدی مدنظر تا چه تعداد کلمه مطلب نوشته‌اند؛ اما برای رپورتاژ آگهی چنین نیست. برای نگارش رپورتاژ اولویت تنها مخاطب است. در واقع مطلب نباید بیش از حد طولانی باشد تا از حوصله مخاطب خارج شود.

طبق بررسی‌های صورت گرفته، بهترین میزان برای تعداد کلمات جهت تاثیرگذاری بیشتر رپورتاژ بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه است؛ البته لازم است یادآوری کنیم که با توجه به موضوع و کلمه کلیدی این میزان می‌تواند تغییر کند.

۷. انتخاب انکرتکست مناسب

انتخاب انکرتکست مناسب جهت دریافت لینک شاید ارتباط چندانی با اصول نگارش رپورتاژ آگهی نداشته باشد؛ اما در دریافت بازخورد مثبت تاثیر زیادی دارد. برخی از افراد ادعا می‌کنند که با رعایت تمام اصول نگارش رپورتاژ نتوانسته‌اند شاهد نتیجه مدنظر از آن باشند؛ این افراد به‌احتمال‌زیاد انکرتکست مناسب جهت دریافت لینک برای سایت خود را انتخاب نکرده‌اند.

حتی اگر شما مطلب رپورتاژ خود را اصولی و درست بنویسید، نمی‌توانید بدون انتخاب انکرتکست مناسب به نتیجه دلخواه‌تان دست پیدا کنید.

۸. نگارش محتوا به شکل روان و ساده‌

تا حد ممکن تلاش کنید که محتوای رپورتاژ آگهی را  ساده و روان بنویسید. استفاده از کلمات دشوار و جملات پیچیده باعث خستگی مخاطب می‌شود. اگر مخاطب نتواند به خوبی با محتوا ارتباط برقرار کند، خیلی زود آن را ترک کرده و مطلب ارزش خود را از دست می‌دهد.

برای انتشار رپورتاژ آگهی و افزایش بازدید آماده هستید؟

طی این مطلب سعی کردیم به‌طور کامل شما را با اصول نگارش محتوای رپورتاژ آگهی آشنا کنیم. اگر زمان کافی برای نگارش محتوا مطابق با اصول ذکر شده را ندارید و یا قادر به انجام این کار نیستید، می‌توانید از کمک شرکت‌های مختلف که در زمینه تولید محتوا فعالیت دارند استفاده کرده و از آن‌ها مشاوره بگیرید.

به‌یاد داشته باشید که رپورتاژ زمانی می‌تواند تمام تاثیرگذاری خود را نشان دهد که درون‌مایه آن جذاب بوده و باعث جذب مخاطب شود. بنابراین اگر فضای فعلی هاست شما برای جذب ترافیک بالا مناسب نیست، پیشنهاد می‌کنیم پیش از کمپین‌ تبلیغاتی خود آن را ارتقا دهید.