تغییرات جدید جست‌وجوی گوگل برای سئوکارها!

تجربه کاربری خط قرمز گوگل است! برای همین هم هر بار با تغییر الگوریتم‌های خود، سعی می‌کند تجربه بهتری را برای کاربرانش رقم بزند.

این بار گوگل در آخرین تغییرات خود، با اضافه کردن قابلیت‌های جدید مبتنی بر هوش مصنوعی و معرفی AI Mode و نسخه پیشرفته Gemini 2.0، هم زمین بازی را برای سئوکارها عوض کرده، هم شکل جست‌وجو کردن را برای کاربران تغییر داده است. 

به لطف این قابلیت، کاربران می‌توانند راحت‌تر و سریع‌تر از همیشه پاسخ سوال‌های سخت و پیچیده‌شان را بگیرند.

اما سوال اینجاست که با این تغییرات، آیا باید در استراتژی سئو خود تجدید نظر کنیم؟

در این راهنما، ضمن پاسخ مفصل به این سوال، قرار است نگاهی به این ویژگی‌های جدید در جست‌وجوی گوگل داشته باشیم و بگوییم چطور سایت‌تان را همگام با این تغییرات، آماده کنید.

معرفی AI Mode: جست‌وجوی سریع‌تر با هوش مصنوعی

AI Mode، یک قابلیت جدید در جست‌وجوی گوگل است که مدتی است به‌صورت آزمایشی فعال شده و نسبت به سرچ معمولی گوگل، قابلیت‌های بیشتری دارد. مثلاً: 

• می‌تواند سوالات پیچیده‌تر و چندمرحله‌ای را بفهمد و جواب بدهد،
• به کاربر اجازه می‌دهد سؤالش را دنبال کند (follow-up بزند)،
• اطلاعات را از منابع مختلف و حتی real-time جمع‌آوری می‌کند،
• به‌جای یک سرچ ساده، چندین سرچ مرتبط در منابع مختلف انجام می‌دهد و نتیجه‌ جمع‌بندی‌شده را به کاربر می‌گوید.

طبق گفته گوگل، برای این مدل جست‌وجوی پیشرفته، از نسخه‌ سفارشی و قوی‌شده‌ Gemini 2.0 استفاده می‌کند. 

این مدل علاوه بر اینکه توانایی reasoning و تحلیل چندمرحله‌ای دارد و می‌تواند ورودی‌های چندحالته (multimodal) مثل متن + عکس را هم پردازش کند، سرعت خیلی بالایی در پاسخگویی دارد و پاسخ‌هایی به‌مراتب باکیفیت‌تر و دقیق‌تر تولید می‌کند.

خلاصه که این حالت جدید، قدرت AI Overviews را چند پله ارتقا داده و می‌تواند سوال‌هایی پیچیده، چندبخشی، مقایسه‌ای یا نیازمند تحلیل عمیق را خیلی راحت‌تر از قبل پاسخ دهد.

در تصویر زیر، می‌توانید کارکرد AI Mode را ببینید:

ترکیب قدرت مدل زبانی Gemini با منابع اطلاعاتی قوی گوگل، چیزی است که این تجربه را برای کاربران خاص می‌کند.

در این مدل، گوگل از یک تکنیک به اسم «query fan-out» استفاده می‌کند. با این تکنیک، به‌جای اینکه کاربر چندین بار سرچ کند، منابع مختلف را زیر و رو کند تا بالاخره به جواب سوالش برسد، هوش مصنوعی گوگل همزمان چند جست‌وجوی مرتبط را انجام و همه چیز را یک‌جا و به‌صورت خلاصه به کاربر نشان می‌دهد.

سوال مهم این است که:

آیا این قابلیت، سئو سایت‌ها را دستخوش تغییر کرده است؟

قطعاً بله! نمی‌توانیم منکر تاثیر این ویژگی روی سئو و رفتار کاربرها شویم؛ به چند دلیل:

۱) تغییر مسیر کلیک‌ها!

در سرچ عادی، کاربر خودش نتایج SERP را اسکن و چند لینک باز می‌کرد، شاید حتی چند صفحه اول را کامل چک می‌کرد تا بالاخره جوابش را پیدا کند؛ اما حالا با AI Mode، کاربران یک پاسخ خلاصه‌شده و کامل از گوگل می‌گیرند، بدون اینکه نیازی به کلیک کردن روی لینکی داشته باشند! 

در نتیجه:

• میزان کلیک روی نتایج و لینک‌های ارگانیک کاهش می‌یابد،
• حتی اگر سایت شما در سه لینک اول صفحه جست‌وجو قرار گرفته باشد، میزان CTR صفحات‌تان کمتر می‌شود.

از همه مهم‌تر، رقابت دیگر برای رسیدن به صفحه اول و رتبه‌های برتر و قرار گرفتن در Featured Snippets نیست، بلکه برای قرار گرفتن در همان خلاصه‌هایی است که AI نمایش می‌دهد!

۲) تغییر رفتار کاربرها

کاربران دیگر به اطلاعات سطحی و دم‌دستی راضی نمی‌شوند! سؤالشان را با جزئیات می‌پرسند و انتظار دارند در همان سرچ اول به جواب برسد یا سریع‌تر راهنمایی‌های لازم را دریافت کند.

مثلاً به جای «بهترین رینگ هوشمند برای اپل واچ»، می‌گوید: «کدوم رینگ هوشمند با اپل‌واچ بهتر سینک میشه برای فیتنس؟» یا به‌جای «خرید کفش»، عبارتی مثل «برای پیاده‌روی طولانی، چه نوع کفشی بهتره که توش پا عرق نکنه؟» را جست‌وجو می‌کنند

این یعنی چه؟

 یعنی شما از این به بعد باید محتوایی دقیق‌تر و جزئی‌تر بنویسید که دقیقاً به همین سؤال خاص جواب بدهد. به‌علاوه، ساختار مقاله‌ها باید طوری باشد که هوش مصنوعی گوگل، بتواند خیلی راحت آن را خلاصه‌ کند.

برای این منظور، استفاده از کیوردهای قسمت People Also Ask در گوگل و داده‌های سرچ کنسول بیشتر از قبل مهم می‌شوند.

۳) حذف محتواهای بی‌کیفیت از دور رقابت!

دیگر دوران محتواهای «همه چیز درباره فلان چیز» که سر تا پا پر از keyword stuffing است گذشته!

الان بیشتر از قبل کیفیت محتوا بر کمیت آن ارججیت دارد و جست‌وجوی هوشمند گوگل کماکان دنبال محتواهای E-E-A-T یا دقیق، مفید، قابل استناد، به‌روز و از همه مهم‌تر تحلیلی و تجربه‌محور است و محتواهایی که این ویژگی‌ها را نداشته باشند، از دور رقابت خارج می‌شوند.

چطور خودمان را با این تغییرات همگام کنید؟

از تغییرات اخیر گوگل نترسید! اگر بتوانید سایت و استراتژی سئوی خود را با این تغییرات همسو کنید، اتفاقاً می‌توانید رشد بی‌نظیری را تجربه کرده و کلی ترافیک هدفمند را روانه سایت‌تان کنید. چطور؟ 

کافی‌ست کاری کنید که محتوای سایت شما هم جزو لینک‌هایی باشد که هوش مصنوعی گوگل به‌عنوان رفرنس به آن‌ها لینک داده است.

نکته مهم: البته که این لینک‌دهی الگوریتم خاص خودش را دارد و قاعده و قانون آن هنوز کاملاً مشخص نیست، ولی چیزی که واضح است و هرگز تغییر نمی‌کند، نگاه ویژه گوگل به محتوای ارزشمند، تخصصی و معتبر است.

پس اگر بخواهیم فقط یک نکته طلایی درباره این تغییرات به شما بگوییم،‌ این جمله‌ست:

سوال و هدف کاربر را خیلی خوب بفهمید، جواب او را کامل و در عین حال خلاصه بدهید و کاری کنید AI شما را راحت‌تر شناسایی و درک کند.

این هم یک چک‌لیست اساسی برای اینکه سایت‌تان را متناسب با این تغییرات آماده کنید:

بخش اول: تولید محتوا

🔲 به‌جای بازنویسی سطحی از چند لینک اول گوگل، محتوایی اورجینال و عمیق تولید کنید.

🔲 عنوان محتوا را متناسب با سوال کاربر بنویسید.

🔲 پاراگراف‌های اول حاوی خلاصه و جواب مستقیم به سؤال کاربر باشد.

🔲 از تگ‌های هدینگ (H2, H3…) با ساختار منطقی استفاده کنید.

🔲 تا جای ممکن، هر بخش را با bullet list یا در قالب جدول جمع‌بندی کنید.

🔲 از مدیا‌های تعاملی (تصویر، ویدئو، نمودار، اسلاید و…) استفاده کنید.

🔲 از بخش FAQ برای جواب دادن به سوالات واقعی کاربرها استفاده کنید.

🔲 برای تولید محتوا درباره هر موضوع، منابع معتبر و به‌روز را به کار ببرید.

🔲 از داده‌ها، نمودارها، نقل‌قول و آمار غافل نشوید.

🔲 به محتواهای مقایسه‌محور بیشتر بها دهید.

🔲 با مثال‌ها و use case‌های واقعی به غنای محتوا بیفزایید.

بخش دوم: خوانایی و خلاصه‌پذیری

🔲 از پاراگراف‌های کوتاه (۳ تا ۵ خطی) استفاده کنید.

🔲 اصطلاحات تخصصی را ساده و قابل‌فهم توضیح دهید.

🔲 با لحن ساده، روان و دوستانه بنویسید.

🔲 CTA (دعوت به اقدام) واضح و در جای درست بگذارید.

بخش سوم: آپدیت و نگهداری

🔲 یک تقویم و برنامه مشخص برای آپدیت مداوم محتواهای مهم‌تان داشته باشید.

🔲 تغییرات و ترندهای جدید را به مقالات قدیمی اضافه کنید.

🔲 منابع نامعتبر و قدیمی را اصلاح یا جایگزین کنید.

🔲 محتواهای قدیمی را به فرمت‌های جدید مثل ویدیو تبدیل کنید.

بخش چهارم: ساختار فنی و سئویی

🔲 متا تایتل و دیسکریپشن را بر اساس intent کاربر تنظیم کنید.

🔲 URL کوتاه، واضح و شامل کلمه کلیدی اصلی باشد.

🔲 از اسکیما مخصوص FAQ، مقاله و HowTo استفاده کنید.

🔲 تصاویرتان alt text مناسب داشته باشند.

🔲 سرعت لود صفحه، نسخه موبایل، و UX بهینه شده باشد.

تجربه‌ای جدید از جست‌وجوی گوگل با هوش مصنوعی!

این تازه شروع تغییرات جست‌وجوی گوگل است و فعلاً نمی‌دانیم در آینده چه تغییراتی در انتظارمان است! امیدوارم از این راهنما استفاده کنید تا راه‌تان به AI Overviews هموارتر شود!