۷ ترفند نوشتن عنوان صفحه سئو در وردپرس برای افزایش نرخ کلیک!

یکی از شایع‌ترین دلایل این که کاربران محتوا را باز نشده پس می‌فرستند و ترجیح می‌دهند با وجود جایگاه خوبی که در صفحه‌ی نتایج دارید روی لینک پایین‌تر و بالاتر شما کلیک کنند، عنوان یا تایتل صفحه است. شاید ساده به نظر برسد و بگوییم که خب عنوان باید نشان بدهد محتوا درباره‌ی چیست! که خب باید اضافه کنیم که با این ذهنیت، هزاران دلاری که کوکاکولا روی مارکتینگش هزینه می‌کند هم می‌رود زیر سؤال چون معلوم است که توی قوطی نوشابه است و نوشابه‌اش را هم همه خورده‌اند. در واقع عنوان نویسی، بندی نهایی است که برای محصول «محتوا» انتخاب می‌کنیم. در این مقاله قصد داریم به راهکارهایی برای نوشتن بهترین عنوان صفحه سئو شده بپردازیم. تا انتهای مطلب همراه لیمومگ باشید.

عنوان صفحه و بهینه سازی برای موتورهای جستجو

بگذارید همین ابتدا مسئله‌ای را که به دلیل تشابه کلمات ممکن است سوتفاهم ایجاد کند را شفاف کنیم. در این مطلب به عنوان صفحه‌ سئویی می‌پردازیم که در صفحه نتایج گوگل به کاربران نشان داده می‌شود. همان چیزی که با نام‌های متاتایتل و تگ تایتل هم می‌شناسیم. بنابراین صحبت درباره‌ی عنوان “H1” نیست.

در واقع  عنوان صفحه وب، تگ عنوانی است که به موتور جستجویی مثل گوگل می‌گوید که عنوان صفحه‌وب شما چیست. صفحه‌ شما می‌تواند تگ عنوان و عنوان  H1 متفاوتی باشند. البته پیش از آن که خودتان اقدام به تعریف متاتایتل کنید، وردپرس این دو را به صورت پیش‌فرض یکی می‌داند.

یعنی عنوان مقاله‌ی شما به طور پیش‌فرض H1 است. در شرایطی که‌ ایده‌ی خلاقانه‌ای برای عنوان مقاله دارید، اما در عین حال می‌خواهید عنوانی ایجاد کنید که احتمال کلیک روی آن بیشتر است، می‌توانید این دو را متفاوت تعریف کنید.

چرا هنگام انتخاب عنوان صفحه باید سئو را در نظر داشته باشید؟

در واقع موتورهای جستحو از طریق عنوان سئو و تمام متا تگ‌هایی که برای صفحه وب تعریف می‌کنید، سعی می‌کنند که تشخیص دهند صفحه‌ی شما درباره چیست تا بتوانند نیاز کاربران را به درستی پاسخ بدهند و مرتبط‌ترین صفحه به جستجوهایشان را به آن‌ها نشان بدهند. بنابراین شاید در این مرحله نیاز داشته باشید کمی بیشتر به زبان موتور جستجو تسلط پیدا کنید و ببینید از شما دقیقا چه می‌خواهد. در بخش بعدی ۷ تکنیک را به شما آموزش خواهیم داد تا بتوانید بهترین تگ عنوان بهینه شده را انتخاب کنید و کلیک بیشتری بگیرید.

بهترین تکنیک‌ها برای انتخاب عنوان صفحه سئو شده در وردپرس

اگر می‌خواهید بهترین عنوان را برای موتور جستجو و کاربر انتخاب کنید، نکات زیر به شما کمک می‌کنند:

۱. واضح و مشخص بگویید ماجرا چیست!

هر صفحه‌ای که روی سایت‌تان ایجاد می‌کنید هدفی دارد. مخاطبان خاصی را هدف گرفته‌است و قرار است چیز خاصی را به اطلاع‌شان برساند و شاید هم در خلال این آموزش یک CTA ارائه کرده‌باشد. بنابراین پیش از انتخاب عنوان به این فکر کنید که هدف اصلی این صفحه وب چه بوده است. چه دسته مخاطبانی قرار است روی این لینک کلیک کنند. به طور مثال اگر قرار است رسپی یک غذا یا یک نوع آسیب ورزشی را در صفحه‌ بررسی کنید به طور واضح آن را در عنوان صفحه سئو قید کنید.

همه‌ی ما می‌دانیم که کمک گرفتن از کلمات کلیدی  LSI و مرتبط با موضوع اصلی تا چه حد خوب است. اما کمی دقت کنید. اگر در یک عنوان تمام این کلمات مرتبط را ردیف کنید بیشتر ابهام ایجاد می‌کنید. مثلا اگر قرار است درباره طرز کار یک دستگاه غذا ساز توضیح بدهید نیازی نیست که کلمه‌ی «لوازم برقی» و «لوازم آشپزخانه» را هم کنارش جا بدهید. این طور بگویم که اگر «و» های زیادی در عنوان استفاده می‌کنید باید آن را زیر سؤال ببرید. هر صفحه فقط یک هدف به خصوص دارد. این هدف را به خوبی مشخص کنید و از خیر باقی بگذرید.

۲. مشخص کنید که این صفحه در سایت شما منحصر به فرد است

حالا که برای کاربران واضح است که هدف صفحه شما چیست. فقط باید به موتورهای جستجو نشان بدهید که این صفحه فقط یک بار در سایت شما ایجاد شده است و با سایر محتواها تداخل ندارد. از آن جایی که هر وبسایت معمولاً به یک دسته موضوعات می‌پردازد، احتمال دارد برخی کلمات و عبارات مشخص در برخی صفحات بلاگ به طرز مشابهی زیاد تکرار شده باشند. مثلاً در مقاله «طرز تهیه کوکی رژیمی» و صفحه «طرز تهیه کوکی پروتئینی» احتمالا مشابهات زیادی وجود داشته باشد گرچه این دو صفحه با هم متفاوت‌اند. اما اگر شما هم مثل گوگل به شمارش و نسبت‌سنجی عبارات در حین خزش وب  بپردازید ممکن است گیج شوید و فکر کنید کنیبالیزیشن اتفاق افتاده است.

بنابراین چاره فقط این است که با کمک تگ‌هایی که در اختیار داریم، مثل همین تگ عنوان به وضوح مشخص کنیم که هر صفحه منحصر به فرد است. عنوان صفحه سئو شده برای یک صفحه باید برای یک عبارت کلیدی مشخص بهینه شده و بالابردن قابلیت مشاهدۀ وبگاه در نتایج موتورهای جستجوگر انجام شود و ترجیحاً کلمات مشترک زیادی با عنوان صفحات مشابه نداشته باشد. اگر مرحله‌ی قبل را با دقت طی کرده باشید و به هدف صفحه دقت کرده باشید این تکنیک نوشتن عنوان صفحه سئو شده نیز بسیار ساده خواهد بود.

پیشنهاد می‌کنیم مطالعه کنید: «آموزش کامل سئو وردپرس (۲۰۲۳)»

۳. عنوان صفحه سئو در وردپرس باید قانع کننده باشد

یادتان نرود که گرچه برای یک عنوان صفحه‌ بهینه‌سازی شده برای موتورهای جستجو و درج meta title به موتورهای جستجو توجه ویژه‌ای داریم اما هدف اصلی ما کاربران و بازدید کنندگان هستند. بنابراین لازم است که این عنوان را طوری بنویسید که دلایل کافی برای کلیک به کاربر بدهد. اگر نگاهی به صفحه‌ی نتایج موتور جستجو بیندازید می‌بینید که فقط سه چیز برای بازدید کننده سایت نمایش داده می‌شود: عنوان‌صفحه یا متا تایتل، توضیحات صفحه یا متادیسکریپشن و URL صفحه! بنابراین شما دو فرصت برای جلب نظر کاربر ندارید. و اگر همان فرصت اول یعنی تگ تایتل جذاب نباشد، توضیحات نمی‌تواند نقش چندان پررنگی داشته باشد. در نمونه‌ی زیر می‌بیند که عنوان هم کاملا مشخص می‌کند که محتوا درباره‌ی چیست و هم ترغیب کننده است:

۴. بنویسید و جذاب بنویسید اما کیوورد استافینگ نکنید!

درست است که کلمه کلیدی اصلی حتما باید در عنوان باشد اما نباید زیاد تکرار شود. مثلا اگر در عنوان یک محتوای مربوط به انواع قهوه بنویسید: «قهوه اسپرسو، قهوه اتیوپی، قهوه عربیکا، قهوه روبوستا» بدجوری کیورد استافینگ کرده‌اید. یعنی کلمه‌ی کلیدی را انقدر تکرار کرده‌اید که گوگل فکر کند قصد داشته‌اید فریبش بدهید و کلا ارزش عنوان صفحه‌ بهینه‌سازی شده برای موتورهای جستجو را پایین آورده‌اید.

علاوه بر این کاربر شما هم گیج می‌شود و نمی‌ فهمد قضیه چیست و چرا این همه کلمه پشت هم ردیف شده‌اند.

۵. طول عنوان صفحه سئو شده اهمیت دارد!

گوگل برای تگ عنوان محدودیت ۷۰ کاراکتر را قائل است. اگر طول متا تایتل شما بیش از آن شود، این تایتل از نیمه قطع می‌شود و به جای باقی آن سه نقطه نمایش داده می‌شود. بنابراین بهتر است از همان ابتدا طول را در نظر بگیرید. به علاوه به این نکته هم توجه کنید که طول بعضی کاراکتر ها مثل ‌«گ» یا «پ» از حروفی مثل «و» بیشتر است. بنابراین اگر برایتان مهم است که تمام عنوان نمایش داده شود بهتر است جانب احتیاط رعایت کنید و چند کاراکتر کمتر از ۷۰ را وارد تگ تایتل کنید.

از طرفی اگر عنوان صفحه سئو خیلی کوتاه باشد ممکن است نتواند توجه کاربران را جلب کند.

۶. نام شرکت را در ابتدای عنوان قرار ندهید

می‌دانیم که سامانه مدیریت محتوای وردپرس برای هر صفحه، عنوان H1 را به طور پیش فرض، عنوان متا در نظر می‌گیرد و گاهی اگر ظرفیت کاراکتر تکمیل نشده باشد، نام شرکت را به انتهای عنوان می‌افزاید. اما اگر خودتان می‌خواهید برای آگاهی از برند بهتر و بیشتر نام شرکت را در عناوین بیاورید، به هیچ وجه آن را به ابتدای عنوان اضافه نکنید. چرا که گوگل وزن و ارزش را به ترتیب از شروع تا پایان عنوان در نظر می‌گیرد. به طور مثال اگر بنویسید:« نام کمپانی | لیست بهترین دوربین‌های عکاسی صنعتی » اول از همه به نام کمپانی در عنوان صفحه سئو  اهمیت داده‌اید و خب کسی که مخاطب این صفحه است باید با جستجوی بهترین دوربین‌های عکاسی صنعتی به محتوای شما برسد. و قاعدتا نام شرکت شما را جستجو نمی‌کند.

بنابراین حواستان باشد که به چه کلماتی امتیاز اول بودن را می‌دهید.

نکته: اگر نمی‌خواهید وردپرس نام شرکت را به عنوان صفحه سئو اضافه کند باید از قسمت هدر کد HTML مربوط به آن را حذف کنید.

۷. عبارت کلیدی اصلی را در جای درست وارد کنید

با تمام نکاتی که گفته شد حالا وقتش است که کلمه‌ی کلیدی اصلی که برای صفحه در نظر گرفته‌اید را در ابتدای عنوان صفحه سئو بیاورید. کلمه کلیدی هدف هرچه به ابتدای عنوان نزدیک‌تر باشد بهتر است. اما اگر مجبور شدید می‌توانید یکی دو کلمه پیش از آن اضافه کنید. حواستان به نکات ۱ تا ۶ باشد. اگر نمی‌توانید کلمه کلیدی اصلی را وارد کنید بهتر است از معادل‌های آن یا عبارتی که هدف جستجو را نشان می‌دهد استفاده کنید.

۸. عنوان صفحه سئو را یک بار دیگر از زاویه‌ی کاربر بخوانید

حالا که کارتان با تگ عنوان در جهت بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو تمام شد بهتر است یک بار دیگر از زاویه‌ی دید کاربر به قضیه نگاه کنید. آیا عنوان شما جذاب است؟ آیا کاربر با خواندن آن ترغیب می‌شود روی نوشته‌ی شما کلیک کند؟ آیا از عبارات ترغیب اقدام مثل «رایگان» و «بهترین» یا واژه‌هایی که نشان بدهد محتوای شما به روز است استفاده کرده‌اید؟ حواستان به این نکته باشد که حتی هدف گوگل و سایر موتورهای جستجو از بررسی محتوای شما این است که بهترین گزینه‌ی ممکن برای کاربران باشد. بنابراین کاربرپسندی  عنوان صفحه سئو  را فدای بهینه سازی نکنید.

آیا باید اخطار «عنوان صفحه سئو شما عدد ندارد» در افزونه‌ها را جدی بگیریم؟

بسیاری از افزونه‌های کمکی سئو برای بررسی محتوا، توصیه می‌کنند که از اعداد در عنوان نویسی استفاده کنید. این اتفاق حاصل تحلیل داده‌هایی است که روی صفحات مختلف وب انجام شده‌است. یعنی بیشتر عناوینی که در صفحه نتایج کلیک دریافت کرده‌اند حاوی اعداد بوده‌اند. اما با توجه به اصل هشتم که بررسی کردیم خوانایی و جذابیت برای کاربران در اولویت است. اگر افزونه با نگذاشتن عدد در عنوان به شما چراغ سبز نمی‌دهد اما خودتان می‌دانید که عنوان‌تان بدون عدد برای کاربر بهتر و جذاب‌تر است، منطقی است که بی‌خیال آن چراغ سبز شوید.

سخن پایانی

در این مقاله روش انتخاب بهترین عنوان صفحه سئو شده را بررسی کردیم. اگر درباره‌ی هریک از مواردی که توضیح دادیم ابهام یا سوالی دارید می توانید از بخش نظرات زیر همین پست از ما بپرسید و پاسخ بگیرید. در صورتی که تجربه‌ای داشته‌اید و ما به آن اشاره نکرده‌ایم می‌توانید نظرات خود را با سایر کاربران به اشتراک بگذارید. فراموش نکنید که با دنبال کردن صفحه اینستاگرام لیموهاست می‌توانید همواره از جوایز و تخفیف‌های ما باخبر باشید!